房企規模之戰再次升級 “三巨頭”1月銷售額均破600億

　　開年樓市面面觀

　　春節前後，置業小高潮到來。近日，多家房企公布了2018年1月經營數據，大部分企業刷新了同期曆史記錄。其中，龍頭房企業績實現開門紅，碧桂園、萬科、恒大三家企業的業績超過了600億元。與此同時，在多重因素作用下，新一輪返鄉置業潮再次襲來，“漂一族”正成為返鄉置業人群的中堅力量，返鄉置業正成樓市增長新動力。業內分析稱，規模之爭仍是2018年的主旋律，不排除2018年繼續出現“以價換量”的局面。多數房企2018年的銷售目標普遍有不同程度上調，這意味著今年的銷售壓力絲毫不小於去年。與此同時，疊加最近全國多個城市房地產市場調控，以及信貸、發債和非標等渠道繼續收緊，2018年將是房企最近4年資金壓力最大的一年。地產融資政策保持整體偏緊，短期內境外融資成為最主要的渠道。(包芳鳴)

　　導讀

　　業內人士表示，房企2018年的銷售目標普遍有不同程度上調，這意味著今年的銷售壓力絲毫不小於去年。

　　2018年雖被房地產業普遍視為“小年”，但房企仍然迎來了“完美開局”。

　　近日，上市房企紛紛發布2018年1月的銷售業績。大部分企業的銷售規模實現同比大幅增長，部分房企還刷新了曆史同期新高。其中，萬科、恒大、碧桂園“三巨頭”的銷售規模均突破600億。

　　業內分析人士認為，2017年的市場熱度仍在延續，部分房企也將2017年的業績預留到今年。

　　從我國實施房地產市場化改革的1998年算起，房企用了12年才實現月銷售破百億的“壯舉”。從月銷售百億躍升至300億，則用了5年時間。從300億到600億，僅用了10個月。

　　自萬科、碧桂園在2017年3月首次將月度銷售門檻抬升至600億之後，實現這一目標似乎不再是難事，恒大、融創均在2017年實現過“月銷售600億”的紀錄。2018年1月，碧桂園的銷售規模達到691.6億，距700億僅一步之遙。

　　部分房企“以價換量”

　　2月5日，融創中國發布1月銷售簡報。公告顯示，融創在2018年1月實現銷售金額221.8億元，同比增長173%，銷售面積也有明顯增長。但當月的合同銷售均價約16000元/平方米，比上年同期的18000元/平方米有所下降。業內人士認為，這是融創在大量並購後，剛需類產品增多的結果，亦可理解為某種意義上的“以價換量”。

　　同期，旭輝實現合同銷售金額人民幣101.0億元，同比增加約17%。旭輝在1月合同銷售均價約為人民幣14600元/平方米，雖然略高於2017年12月的水平，但與2017年全年的16500元/平方米相比，仍然有明顯下調。

　　綠城也取得銷售額和銷售面積的雙雙增長，但當月的銷售均價為19798元/平方米，較去年12月下降約11%。

　　中原地產統計顯示，23家上市房企2018年1月銷售規模平均同比增長71.6%。其中，除首創置業、陽光100、金地商置外，其餘20家房企均實現1月銷售同比增長，且“大部分企業刷新了同期曆史紀錄”。

　　該機構認為，由於今年的春節假期出現在2月，因此1月仍然是需求較為旺盛的月份。同時，一些房企完成2017年的銷售任務後，預留了部分銷售業績到今年，也促成了1月業績的升溫。

　　值得注意的是，萬科、恒大、碧桂園在1月的銷售規模分別達到679.8億、643.6億和691.6億。這也是首次有三家房企同時完成600億的銷售額。

　　在達到一定規模後，企業通常難以實現高速增長。但近兩年來，市場旺季的出現，使得規模增長似乎變得越來越容易。

　　2010年8月，萬科首次實現房企月度銷售破百億的業績，次年1月又將這一紀錄改寫為200億。直到5年後的2016年5月，萬科、碧桂園才雙雙突破月銷售300億大關。

　　時值本輪樓市上升周期之始，借助市場力量，萬科在2個月後又實現月銷售400億的突破。到2017年3月，萬科、碧桂園的銷售額直接越過500億，躍升至600億平台。當年6月和12月，恒大、融創也分別實現這一“成就”。

　　從2018年1月的業績來看，萬科、碧桂園距離700億的銷售規模也僅一步之遙。

　　“月度銷售規模和營銷策略、結算周期等因素有關，通常不可持續，但也能側面反映出當時的市場環境。”上海(樓盤)易居研究院智庫中心總監嚴躍進向21世紀經濟報道記者表示，近年來房企屢屢創下月度銷售新高，與過去兩年房地產市場迎來“大年”密不可分。2016年和2017年，全國房地產銷售額先後創下新高。

　　他表示，這同時還反映出強者愈強的市場格局，因為大型房企的增長速度，要明顯高於中小企業。當萬科、碧桂園的月度銷售規模沖擊700億時，絕大部分房企的月銷售規模還不足百億——相當於萬科在2010年之前的成績。根據易居克而瑞的數據，2017年全年銷售超過700億的房企，也僅有28家。