編者按:2008年,房掌櫃從金融風暴中出海,經曆過波穀的低潮和浪尖的激越,越過狂風大浪,看過碧海藍天,以夢為槳、繼續出航。十年,房掌櫃作為親曆者更是見證者,見證了房地產快速發展的十年風雲變幻。房掌櫃將陸續推出《2008-2018:中國地產十年》系列專題文章,敬請關注。
十年間,房地產行業發生了翻天覆地的變化,作為時代弄潮兒的各種樓市從業人員,有何值得訴說和書寫的動人故事?這次房掌櫃有幸邀請到浦江(中國)事業一部策劃總監寇紫陽,跟我們一起聊聊他這10年的房產之路。
十年前的全款 如今的首付
十年之間,恰似南柯一夢。樓市如同一場精彩的大戲,房價幾經沉浮,仍然跑贏了收入和房租,有人順勢囤了一大波房子,有人卻在高房價下仰望。如果要把十年前的房價和現在做一個對比,寇紫陽稱:“十年前的全款,已經變成如今的首付。”
“10年前,在武漢中心區一套房或許只要30萬,可在10年後的2018年,武漢房價已經從當初的3000多元/㎡漲價至15000元/㎡。目前武漢四環線已經規劃,武漢房價也呈現出4321趨勢,內環4萬+,二環3萬+,三環趨於2萬,四環均價1萬,這樣的房價趨勢,如今放眼望去,想要在武漢買一套房,至少需要准備首付50-100萬左右。”
從金融危機到租購並舉 樓市的十年蝶變
回憶起十年來的樓市發展,寇紫陽形容為“過山車”般的市場,十年間,經曆了政策、市場、房企等大事件的量變,而引發了中國房地產的“蝶變”。作為浦江(中國)的策劃總監,寇紫陽更擅長用精准的數據和政策節點來分析樓市的走向。
2008-2009年,雖然只有短短的兩年,卻經曆了一連串連鎖反應帶來的房價起伏。2007年下半年,國務院出台調控房地產的新政,令以往高燒不退的房價迅速跳水;2018年,次貸危機,促使全國樓市進入肅殺的嚴冬時期,由此進一步導致房價暴跌,眾多房企紛紛破產倒閉,掀起一股"跑路潮"。同年底,為應對金融危機引發的市場亂象,國務院再次出手調控,這也直接刺激了2019年房地產市場的爆發。
2009年末至2010年初,市場在消化掉2008年的4萬億後,經濟回暖,樓市複蘇,市場大好,各大投資客紛紛將閑散資金從股市抽出,投入房地產,房價因此上漲25%,而此時的房子早已脫離了居住的根本屬性,儼然淪為一個金融工具,成為投資客賺錢的利器。對於這4年的發展,寇紫陽總結道:“雖然調控政策頻出,但總的說來市場趨穩,房價漲幅穩步在合理的區間。正因如此,各大房企業績也逐年遞增,2011年甚至出現了全國首個千億房企。”
2014年至2017年,可謂是中國樓市的“春天”,全國房企高速發展,多家房企進入千億時代,根據中國指數研究院數據顯示,2017年共有144家房地產企業銷售業績過百億,16家企業躋身千億俱樂部。此外,房企並購、重組的劇情更是不斷上演。如萬科寶能股權之爭、融創438億接手萬達集團十三個文旅項目等。
2017年“房住不炒”概念首出,宏觀調控層層加碼,全國多個城市陸續進入“五限時代”,進入2018年,在經曆了1年時間的“五限”、租售同權、住房租賃試點等住房供應體系的調控,房地產調控長效機制已漸成型。
寇紫陽認為,2018年中國房地產市場走向成熟的一年,“掐斷樓市投機炒房通道,逼退樓市“高溫”,房價及成交漸回理性通道,也正是經曆過這些事件的錘煉,地產行業才會越來越趨向成熟。”
房企分化加速 不進即是退
十年時間,無數房地產商或中途退出,或筋疲力盡倒在競爭的最後關頭。與之相反,也有一些新銳力量,在默默的堅持自己的砥礪前行,逐漸成為市場主力軍。
說起那些消失的房企,寇紫陽舉了較近的例子:“證大集團旗下有房產和金融兩大主業,資料顯示,證大在全國開發很多房地產項目。而在2015年,戴志康的上海證大集團宣布徹底退出房地產。”
一部分房企消失,而另一部分房企則在實現著飛速的擴張。2017年,以碧桂園、萬科、恒大為首的房企前三強已經步入5000億元梯度,另外融創也通過收並購實現擴張,與碧桂園、萬科、恒大成為行業"新四強"。
隨著一線城市調控日益嚴厲,作為二線龍頭的武漢,成為品牌房企戰略布局的必爭之地。特別是近兩年,融創、綠城、龍湖、華夏幸福、正榮等陸續到來,加上已深耕武漢的萬科、恒大、保利、金地、華潤等,武漢已集齊了19家中國地產10強,20強。
“房地產市場集中度當前正快速提升,房企分化發展加速,"不進即是退"成為默認行規。”在武漢強勁崛起的同時,寇紫陽也表現出了對本土房企的擔憂,“面對外來大鱷的強勢來襲,如何“肿儭笔潜就练科竺媾R的關乎生存的抉擇。部分本土房企在布局、多元化、品牌、社區文化、服務等方面也取得創新突破,如福星惠譽、武漢地產、百步亭、庭瑞、奧山、紐賓凱等,這些漢派房企,也給中小房企發展帶來啟發和思考。”
十年樓市跌宕起伏 十年浦江風雨兼程
人與人沒完沒了的恨與愛,天與地沒完沒了的暑與寒。十年來,樓市跌宕起伏,浦江也曆經了十多年的風雨兼程。
在被問到十年來最想訴說的故事時,寇紫陽滿心裝的都是浦江,他跟隨浦江一路走來,恰如浦江在樓市的風雲變幻中不離不棄。
14年裏,浦江中國在風雨曆程中,也取得不小的成績。“在激烈的市場競爭環境下,我們每年都超額完成銷售業績,我們經曆過低迷蕭條,也經曆過火爆熱銷,從群雄逐鹿到大額突降,一路走來,可謂風雲變化,跌宕起伏。”
“浦江中國在十幾年的競爭格局與市場格局突變的過程中,把握機遇,在平台精細化的管控下,公司服務的每一個開發商項目都取得輝煌的業績,我們深知我們的職責就是為開發商提供最專業的服務,隨著互聯網的沖擊和傳統消費習慣的改變,對房地產從業人員的要求也越來越高,新的商業模式的探索,創新的營銷方式,跨界資源的嫁接,房地產行業需要我們有更前瞻的事業和嫁接資源的能力。”
“感動的是浦江服務各開發商過程中碰到的艱難與解決過程。感動的是浦江的人,眾志成城,團結一致,陪伴公司曆程一起走過的風風雨雨。”
未來10年 房地產市場整體上揚
十年裏,武漢乃至全國的房地產市場都發生了翻天覆地的變化。“房住不炒”這一理念的提出,正是近十幾年來,房地產政策碎片化的產物。
2016年底,中國涉及房產的貸款有26.7萬億,占全部銀行貸款25%。到現在,真正和房價、地價相關的貸款已經達到了70%。目前中國銀行放款多需擔保抵押質押,而這些貸款中,用房產,用廠房,用土地做抵押貸款,占到整個貸款的30%到40%。
羅列了一連串嚴峻的樓市數據後,寇紫陽提出了自己的建議:“應盡快建立一個確立長效機制的房地產統籌研究小組。可以由住房建設部掛帥,人民銀行,銀監會,發改委,財政部,幾個部門共同研究,一項項政策怎么出,目標就是長效機制。”
而對於未來十年的樓市走向,寇紫陽用了3個“上揚”來表明自己的觀點:“未來10年,房地產市場整體是上揚的,但當中會有上下振蕩,總體上揚,因調控、漲價過猛、政策影響、供求關系變化等因素上下波動,總體上揚。”
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