文旅項目是細活兒
開發商要有服務基因
根據公開資料,目前恒大、萬達、萬科、綠地、融創、泰禾、華僑城、魯能、世茂等都已在文旅方面有很多產業。
有的企業通過自己開發的形式涉足文旅,有的企業則通過收購進行布局。近一年來房企在文旅行業最受關注的動作幾乎都與融創有關,一是融創花150億元收購樂視的部分股權,這項投資目前尚處於虧損狀態,但孫宏斌在多個場合表示,大文娛領域將是融創未來重點布局的方面;二是融創花400多億元收購萬達旗下13個文旅項目91%的股權,萬達選擇性的退和融創的進也成為行業人士熱議的話題。
萬達近些年在文旅行業的投資規模比較大,涉足的領域也比較廣泛,萬達官網的資料顯示,其文娛業務版圖囊括了電影院線、影視制作、電影發行,萬達甚至投資經營了財經類周刊《華夏時報》和《大眾電影》雜志。
除此之外,主題樂園在近年來也受到開發商青睞,華僑城打造了歡樂穀,萬達打造了萬達樂園,世茂旗下有茂險王,恒大也在今年宣布未來將在國內打造15個恒大童世界,主要面向2至15歲的少兒,規劃中每個恒大童世界相當於迪士尼的1.5倍。
張宏偉告訴記者,有了文旅內容的導入,開發商也可以更方便拿地,文旅項目周邊的項目也可以更好出售。
“但開發商在文旅領域的投入,還和住房需求滿足以後的新需求釋放有關,尤其是在吃喝玩樂等方面。打造更有創意和體驗感的項目,應成為房企重點關注的內容。”嚴躍進認為。
在接受法治周末記者采訪時,有受訪者就表示,一些開發商所打造的主題樂園,從外觀打造上看並不夠高端,體驗上感覺和國外的迪斯尼樂園等還有一些差距,而從創意上來看,國內的不少文旅項目的特色也並不夠突出,同質化比較嚴重。
郝炬也提醒到,現在文旅板塊很多開發商都在做,但是文旅產業不是花錢就可以做好的,需要做體驗,是細活,一個主題樂園蓋好了,還需要由很成熟的團隊做後期運營,文旅板塊要想做得好,還需要企業有服務基因。
公開資料顯示,有不少開發商已經注重在細節和體驗上打動消費者。比如,泰禾最近在北京市立水橋開業的泰禾影院就稱要“打造空氣質量最好的影院”,在影院的所有地方都配備了新風系統,適合大人帶著小孩去看電影。
2022-02-17 10:38
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